Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета.

Исследовательские компании и рекламодатели интенсивно проводят исследования зависимости спонтанного познания от уровня маркетинговой активности на телевидении и в других средствах рекламы. Эти модели связывают поведение потребителя и маркетинговую активность.

На рисунке 42 показан условный график зависимости «стоимости» прироста спонтанного познания марки в определениях телевизионных TRP при продолжительности роликов 30 сек. Спонтанное познание марок пива Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета., к примеру, это ответ на вопрос: «Какие марки пива вы понимаете хотя бы по наименованию?».

Набросок 41 – График TVR/CPP(30)

Представленный график указывает, что для получения 1% прироста спонтанного познания:

1) от 0% до 10% требуется 20 TRP на 1% дополнительного познания либо всего 200 GRP для заслуги уровня 10% спонтанной известности;

2) от 10% до 20% требуется 25 TRP на 1% дополнительного Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. познания либо всего 250 GRP на последующие 10% спонтанной известности;

Набросок 42 – Зависимость спонтанного познания от уровня

маркетинговой активности

3) от 20% до 30% требуется 30 TRP на 1% дополнительного познания либо всего 300 GRP на последующие по шагу роста 10% прироста уровня спонтанной известности;

4) от 30% до 40% требуется 35 TRP на 1% дополнительного познания либо всего 350 GRP на последующие по шагу Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. роста 10% прироста уровня спонтанной известности и т.д.

В данной модели реализован принцип падения предельной производительности рекламы, влияющей на уровень спонтанного познания. Т.е., чем поближе мы приближаемся к отметке 100%, тем дороже нам даются исходя из убеждений издержек TRP на один процент проценты прироста спонтанного познания.

Последовательность работы в этом Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. способе определения маркетингового бюджета такая:

1. Выстроить модель зависимости уровня употребления от уровня спонтанного познания.

2. Выстроить модель зависимости уровня спонтанного познания от объёма GRP.

3. Найти рыночную цена 1-го GRP.

4. Высчитать маркетинговый бюджет.

На рисунке 43 показан график зависимости «стоимости» прироста (в определениях телевизионных TRP хронометражем более 20) познания марки по разным Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. товарным категориям.

Набросок 43 – Зависимость спонтанного познания в процентах от

опрошенных от уровня TRP для различных типов товаров

Условно график на рисунке 43 можно разбить на четыре зоны. Для заслуги спонтанного познания марки:

1) от 0% до 20% требуется 20 GRP на 1% либо всего 400 TRP для заслуги уровня 20% спонтанной известности;

2) от 20% до 40% требуется 40 GRP на 1% либо всего 800 TRP на Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. последующие 20% спонтанной известности;

3) от 40% до 60% требуется 60-65 TRP на 1% либо всего 1300 GRP на последующие по шагу роста 20% прироста уровня спонтанной известности;

4) от 60% и выше требуется 100 TRP и выше на 1% либо всего на 30 % прироста – 3000 GRP.

Сложив характеристики, получаем, что для заслуги в течение года уровня известности в размере Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. 90% мы должны достигнуть показателя маркетинговой активности в размере 5500 TRP в год. Если один пункт рейтинга стоит 500 дол., то наш маркетинговый бюджет должен составить более 2 750 000 дол. США в год.

В данном расчёте не отражена зависимость рассредотачивания толикой рынка от уровня спонтанного познания. Тут только подразумевается, что, выходя на высочайший уровень спонтанного Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета. познания, мы «обгоним» соперников и «завоюем» потребителя.


vzaimosvyaz-rezhisserskih-i-syuzhetno-rolevih-igr.html
vzaimosvyaz-s-drugimi-normami-o-smyagchenii-nakazaniya.html
vzaimosvyaz-samoocenki-lichnosti-i-sovmestimosti-suprugov.html